Madonnan kappaleella "Kuten neitsyt" taustalla ja naisen tanssimalla, Intian televisioruutuissa ilmoitetaan ns. Neitsyyden kerma, joka lupaa nuorentaa ja kaventaa emätinta tuntea olonsa ensimmäisen kerran. ", hänen iskulauseensa mukaan.
Tämä on "18 jälleen", lääkelaboratorion ilmoittama tuote, Ultratechillä on "mahdollisuus katkaista siteet ja määritellä uudelleen naisten vaikutusvallan merkitys", mainoskampanja, jonka kriitikot sanovat vain lisäävän monien tarpeita Intialaiset uskovat olevansa ensimmäinen mies, jonka kanssa nainen nukkuu.
Nagessh Panaswami, yksi mainostamisesta vastaavista, kertoi ABC: lle, että tuote ei ole vain seksuaalisen nautinnon aihe, vaan että se estää infektioita, virtsainkontinenssia ja saa vanhemmat naiset tuntemaan olonsa hyväksi. Tosiasia, että mainoksen loppu on patentoitu, jolloin tanssijan äiti tulee kermasivustolle hänen miehensä hymyillen.
Annie Raja, Intian naisliitosta, kuitenkin kertoi BBC: lle, että kerma ei vapauta naisia, vaan päinvastoin, vahvistaa patriarkaalisen näkemyksen, jonka mukaan naisten tulisi mennä neitsyt avioliittoon.
